De TikTok al escenario principal: cómo se lanzan carreras virales hoy
Por Montserrat Valdes
Una generación de artistas está saltando del "for you" al main stage. Y eso cambia todo.
Antes, el camino al estrellato implicaba años de giras pequeñas, EPs autoproducidos y una carrera de resistencia. Hoy, un solo video puede alterar por completo el curso de una vida. TikTok ha convertido el algoritmo en plataforma de lanzamiento, y su influencia ya se refleja en los carteles de los festivales más grandes del mundo.
Del loop viral al booking global
Ejemplos sobran:
PinkPantheress, con su sonido bedroom pop y jungle noventero, pasó de TikTok a encabezar festivales alternativos en Europa.
Ice Spice convirtió su viralidad en una carrera real, colaborando con Nicki Minaj y cantando en Coachella.
JVKE, Tai Verdes, Lauren Spencer Smith, Peso Pluma, Natanael Cano: todos construyeron comunidad primero… y después llegaron las disqueras, el booking y las giras.
El algoritmo como curador cultural
TikTok no solo viraliza. Selecciona, filtra, promueve. Se ha vuelto una nueva forma de descubrimiento musical que supera a la radio y las playlists editoriales. Para promotores de festivales, ver a un artista con millones de reproducciones, cientos de trends y comunidad activa es un signo claro: hay demanda, hay audiencia.
Y no solo de nicho. Artistas que aún no han sacado un disco pueden llenar venues y activar merchandising sin necesidad de un hit radial.
¿Pero es sostenible?
El reto está en pasar de viral a relevante. No todo artista que explota en TikTok logra sostener una carrera a largo plazo. Y no todo fenómeno digital se traduce bien en el escenario.
Sin embargo, quienes logran convertir esa atención en narrativa, en estética propia, en un show en vivo auténtico (como lo han hecho Billie Eilish o Steve Lacy), están redefiniendo lo que significa “ser artista” en 2024.
¿Qué viene?
Festivales como Lollapalooza, Austin City Limits, Ceremonia y Primavera Sound ya programan nombres que hace un año solo existían en feeds. Y cada vez más, TikTok será una cantera de talento… pero también una prueba de fuego.
En Inspiras, creemos que la viralidad puede ser un trampolín, pero el arte es lo que sostiene el vuelo. Y estamos listos para seguir descubriendo nuevas voces, donde sea que aparezcan.
Fuentes: Rolling Stone, Billboard, The New York Times, TikTok Music Trends 2024