Susan Hoffman: Una Pionera Honrada con el León de San Marcos
Escrito por: Rafa Sansores
En el ámbito de la publicidad y las comunicaciones, pocas personas han dejado una marca tan indeleble como Susan Hoffman. Su ilustre carrera, que abarca cuatro décadas, ha sido un testimonio de creatividad, innovación y dedicación inquebrantable. A medida que se levantan las cortinas en Cannes Lions 2023, la industria está lista para honrar a esta visionaria con el prestigioso León de San Marcos, un galardón reservado para aquellos que han dado forma al tejido mismo de la publicidad.
Philip Thomas, presidente de LIONS, capturó el sentimiento de manera sucinta, expresando su alegría al presentar el León de San Marcos a Susan Hoffman. Su trayectoria, señaló, ha sido nada menos que extraordinaria, marcada por una búsqueda implacable de la creatividad y un compromiso con desafiar el statu quo. Desde sus días pioneros en Wieden+Kennedy, donde se unió como empleada No. 8, hasta su papel crucial en la formación de la cultura y la producción creativa de la agencia, Susan Hoffman ha sido una fuerza orientadora, inspirando a generaciones de profesionales de la publicidad.
Wieden+Kennedy, la agencia que Susan ha llamado hogar desde su creación en 1982, es un testimonio de su influencia y liderazgo. Con Nike como su primer cliente, la agencia emprendió un viaje que redefiniría el panorama publicitario. Las huellas de Susan son evidentes en algunas de las campañas más icónicas que han surgido de W+K, incluyendo la evocadora "Levi’s ‘Go Forth’", la innovadora "Chrysler’s ‘Born of Fire’" y la irreverente "Old Spice’s ‘The Man Your Man Could Smell Like’".
Más allá de sus contribuciones a campañas individuales, el impacto de Susan Hoffman se extiende ampliamente. Su dirección de Wieden+Kennedy 12, la escuela experimental de publicidad de la agencia, proporcionó una plataforma para que el talento emergente floreciera, dando forma al futuro de la creatividad en la publicidad. Con un impresionante total de 451 Leones en el Festival Cannes Lions, incluidos galardones prestigiosos como el Gran Premio de Leones Móviles por la tecnología "Real Tone" de Google, el legado de W+K bajo la guía de Susan es nada menos que extraordinario.
Mientras Susan Hoffman se prepara para subir al escenario para aceptar el León de San Marcos, no solo se celebrarán sus logros, sino también su influencia perdurable en la industria. Al unirse a las filas de luminarias anteriores como Jeff Goodby, Rich Silverstein y Lee Clow, el viaje de Susan sirve como un faro de inspiración para los creativos aspirantes de todo el mundo.
En el corazón de Cannes Lions yace una celebración de la creatividad, la innovación y la búsqueda implacable de la excelencia. Con el reconocimiento de Susan Hoffman como receptora del León de San Marcos, el festival rinde homenaje a una visionaria cuyo impacto trasciende fronteras, dejando una huella indeleble en el mundo de la publicidad y las comunicaciones. Al honrar su legado, recordamos que la creatividad no conoce límites, y con pioneras como Susan liderando el camino, las posibilidades son infinitas.
Ganadores históricos del Lion of St Mark
2023: Susan Hoffman, CCO de Wieden + Kennedy
2022: Colleen DeCourcy, CCO de Snap y durante mucho tiempo directora creativa en Wieden + Kennedy
2020: Mary Wells, fundadora de Wells Rich Greene y ex redactora de Doyle Dane Bernbach
2019: Jeff Goodby y Rich Silverstein, fundadores de Goodby Silverstein & Partners
2018: Piyush Pandey, CCO global de Ogilvy, y Prasoon Pandey, director de Corcoise Films
2017: David Droga, fundador y presidente creativo de Droga5 (hoy, CEO de Accenture Song)
2016: Marcello Serpa, ex socio de Almap BBDO
2015: Bob Greenberg, fundador, chairman y CEO de R/GA
2014: Joe Pytka, director de Pytka
2013: Lee Clow, chairman de TBWA Media Arts Lab y director of media arts de TBWA Worldwide
2012: Dan Wieden, cofundador y director creativo ejecutivo global de Wieden + Kennedy
2011: Sir John Hegarty, director creativo global y fundador de BBH