La Democratización de la Creatividad: Reflexiones desde Cannes Lions 2023
En una sesión destacada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023, Caitlin Ryan, líder del Creative Shop de Meta en EMEA, presentó a tres influyentes creadores de contenido: Joy Ofodu, Sasha Pilari y Rod Thill. Juntos, exploraron cómo la tecnología móvil está democratizando la creatividad, especialmente a través del contenido de video de corta duración, como los Reels en Instagram y Facebook, y cómo esto les ha permitido conectarse auténticamente con sus audiencias y lograr resultados notables para las marcas.
La sesión comenzó con Caitlin Ryan destacando la democratización de la creatividad y el poder de los teléfonos inteligentes como estudios móviles. Señaló la explosión del contenido social, especialmente del video de corta duración, como una tendencia significativa en la era actual.
Uno de los aspectos destacados fue el papel de los Reels en la creación de contenido creativo. Los participantes discutieron cómo los Reels se han convertido en el formato de contenido de más rápido crecimiento en las plataformas de Meta, con tanto creadores como audiencias pasando más tiempo con este tipo de contenido. Además, destacaron cómo los Reels están llevando la atención de las audiencias a la acción para las marcas.
Joy Ofodu compartió su viaje como creadora, desde la creación de comedia digital hasta el doblaje de voces, y cómo los Reels se convirtieron en su trabajo a tiempo completo, incluso llevándola a fundar una empresa de medios de seis cifras. Sasha Pilari habló sobre su campaña #filterdrop, que promueve la salud mental y el amor propio a través de contenido de belleza auténtico. Por otro lado, Rod Thill abordó las ansiedades en torno a la cultura corporativa estadounidense y cómo su contenido resuena con las experiencias de trabajo desde casa de los millennials.
El panel también ofreció consejos para las marcas sobre la creación de contenido, destacando la importancia de la autenticidad y la relatabilidad. Subrayan la necesidad de que las marcas comprendan a su audiencia y colaboren con creadores para desarrollar contenido que resuene genuinamente con sus seguidores.
En esta interesante sesión se enfatizó cómo la tecnología móvil y las plataformas de redes sociales están democratizando la creatividad, brindando nuevas oportunidades para los creadores de contenido y las marcas para conectarse de manera auténtica con sus audiencias y lograr resultados impactantes.