Navegando el Futuro: Desafíos y Oportunidades para las Marcas en un Mundo de 8 Mil Millones
Escrito por: Rafa Sansores
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023 sirvió como plataforma para explorar los desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas en un mundo en constante evolución, ahora habitado por una población de 8 mil millones de personas. En una sesión organizada por Dentsu, líderes de marcas destacadas como General Motors y Microsoft, junto con el CEO de Dentsu Americas, se reunieron para discutir cómo abordar estos desafíos de manera humanocéntrica y sostenible.
La sesión se abrió con una discusión sobre el impacto del crecimiento de la población en la sostenibilidad y cómo las marcas pueden responder de manera efectiva a este fenómeno global. Los líderes presentes enfatizaron la importancia de adoptar enfoques inclusivos y centrados en el ser humano para abordar estos problemas, reconociendo la necesidad de colaboración y creatividad en la búsqueda de soluciones significativas.
General Motors compartió su visión de futuro con su iniciativa Triple Zero, que busca lograr cero accidentes, emisiones y congestión en el transporte. Destacaron su enfoque inclusivo, comprometido a proporcionar transporte seguro y eficiente para todos, incluidas las personas con capacidades diferentes, lo que refleja un compromiso genuino con la diversidad y la inclusión.
Por otro lado, Microsoft subrayó su papel en la sostenibilidad, destacando su responsabilidad de abordar problemas globales mediante el uso de tecnología. Se resaltó el potencial de la inteligencia artificial (IA) para potenciar la creatividad y medir y mejorar el impacto ambiental.
Además, Dentsu compartió su estrategia para impulsar el bienestar social y empresarial, destacando su compromiso con objetivos de sostenibilidad personales y su enfoque en la comprensión y el alcance de audiencias globales mediante el uso de la IA.
Se discutió la importancia de considerar las necesidades de las personas con capacidades diferentes en el diseño de soluciones de transporte, y cómo las marcas pueden desempeñar un papel importante en la creación de un futuro más inclusivo y accesible para todos.
Finalmente, se destacó la iniciativa de Dentsu para abordar la inflación alimentaria con un libro de cocina interactivo, ilustrando formas creativas de apoyar financieramente a los consumidores y resaltando el poder de las ideas humanas en las estrategias de marketing.
La sesión en Cannes Lions 2023 fue un recordatorio poderoso de que las marcas tienen la capacidad y la responsabilidad de impulsar el cambio positivo en un mundo en constante cambio. Al adoptar enfoques inclusivos, centrados en el ser humano y sostenibles, las marcas pueden no solo abordar los desafíos actuales, sino también contribuir a construir un futuro más brillante y equitativo para todos.
Ve el video completo de la sesión aqui: